作者
不空
在创造了超40亿元票房的国产科幻电影——《流浪地球2》中，导演郭帆及其团队用精妙的内容设计为影迷留下了一个个伏笔。讨论热情最高的莫过于颇具未来感的“数字生命”概念，技术复刻物理世界为平行时空的想象增添了几分可能。
令郭帆也没想到的是，就在影片上线后的一个月内，ChatGPT引领的生成式AI技术真正演绎了“数字生命”的落地。科技变革步伐的加快也让电影行业变革的号角声在这场技术创新中愈加清晰。郭帆直言，在《流浪地球》创作之前，他们将会花更多时间评估、学习新技术。
“科技”成为电影创作者口中的高频词汇。亲历苹果MR头显VisionPro发布会的陆川导演在上影节回望电影《局》的制作之路时，言语之间难掩遗憾，“当初在《局》筹备期间，如果能够拥有现在的技术工具，将会省下海量的钱。”
技术创新的步伐正在补足陆川的种种遗憾。上影节期间，中国移动咪咕将电影节平移至元宇宙，创新性打造了一家“元宇宙影院”，携手猿动力泛娱集团开启了一次全新尝试。以陆川导演新作《局》为契机，咪咕为影片主角——少年马山定制了数智人形象并首次亮相元宇宙比特空间星际广场，元宇宙与电影的结合为行业注入了新鲜活力。
可以看出，科技创新逐渐成为联动电影行业发展的支线，尤其对科幻电影的影响更加深远。“元宇宙影院”的这块试验田是咪咕在技术积累与内容沉淀方面的佐证，将成为科幻电影爆发的蓄水池，更多《流浪地球2》式破圈值得期待。
精耕内容，科技赋能
百余年前，巴黎一家咖啡馆地下室内，卢米埃尔兄弟“巧施魔法”，光与图像在时间维度上相遇，世界首部电影由此诞生，也一同拉开了电影产业化发展的序幕。历经一个世纪工业化淬炼后，电影集成了影像、音频等多种内容载体，也早已进化出一套完整的工业化生产体系。
回溯电影产业发展史，优质内容始终是电影制作的内核，技术迭代则与之相辅相成，二者共同构成了电影行业跃升的源动力。
内容与技术的合璧让国产电影在国际舞台上锋芒毕现。前有科幻电影《流浪地球2》跻身北美票房榜前十，后有新锐导演王兵、江汉、胡子明等人在戛纳、东京等国际电影节上崭露头角，开放、包容的国产电影不断与国际接壤。
在一部部优质国产影片背后，中国移动的身影越来越清晰。例如，在海内外皆好评如潮的《流浪地球2》中，月球陷入自爆危机，刘培强收到“航天员紧急入列通知”，其手机屏幕左上角赫然显示着“中国移动7G”的字样。这番“友情出演”令影迷感到惊喜的同时，也是对中国移动科技实力的一次展示。
优质内容是撬动行业的“第一落点”。结合站内内容资源以及用户消费偏好，除了科幻影片，咪咕还选择在体育、主旋律内容上发力，以小切口打造差异化优势。
国乒男队自传式影片《中国乒乓》、淋漓展现中国女排精神的《夺冠》等优质体育影片呼应着咪咕站内全备的体育赛事，实现目标受众的精准匹配；广受认可的主旋律影片佳作《红海行动》《我和我的祖国》《金刚川》等影片中同样也有咪咕的深度参与。长期耕耘之下，咪咕的内容根基愈加稳固。
科技创新则是咪咕在电影IP打造及电影产业融合方面探索出的“第二增长曲线”。在中国移动咪咕公司总经理刘昕看来，电影是文化推广的重要载体，文化数字化是建设文化强国的重要抓手。
得益于中国移动5G技术、算力网络、实时云渲染等方面的技术支撑，自年起，咪咕就接连与上影节、金鸡电影节建立了合作关系，以咪咕的技术优势、渠道优势赋能电影传播与交互体验。
在电影行业线下发展停滞的后疫情时代，咪咕以科技解行业困局，为上影节、金鸡电影节打造了5G“云上”电影节、“云上金鸡节”、全球首个5G元宇宙电影节等。以年上影节为例，咪咕重磅推出了“千人5G创作合伙人计划”，激发创作热情，还解锁出“云采访”玩法、“云上”对话平台，令中国电影行业率先迈出复苏的脚步。
同时，拥有.7亿视频彩铃用户规模的中国移动打通思路，将技术优势开发为内容宣发资源。每日数亿量级的用户来电直接串联优质内容的宣发与传播，打造全场景沉浸式宣传，覆盖更为广泛的用户圈层。
电影行业重回常态化发展轨道后，生成式AI迎来爆发并撼动全产业链，科技对电影行业的杠杆效用更加显著。早已具备技术积累的咪咕站上了电影产业数字化升级的潮头，上影节期间，咪咕打造的“元宇宙影院”成为了行业新范本。
“元宇宙影院”坐落在咪咕元宇宙比特空间——星际广场影视区，成为电影线上运营的增量空间。这场元宇宙电影节集发布会、展映、观影于一体，线上用户不仅可以在万人同屏发布会现场、24h沉浸式观影厅“身临其境”地感受线下电影节氛围，还可以抽取线下展映影票。
电影《局》是元宇宙赋能电影行业的一个示例。用户可以与“马山”数智人形象进行社交互动，成为电影宣发以及IP打造的“窗口”之一。“我们希望将电影中技术相关的内容沉淀积累成有长尾效应的真正资产。”在导演陆川看来，科技正是电影行业寻找的价值突破口，也是行业大势所趋。
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电影局官博技术革新是影视行业的新增量，元宇宙涉及的5G、XR、AI以及算力渲染的基础能力将助推生产制作数字化以及体验沉浸化进程。在这条数智化影业宣发路径上，咪咕的大步开拓无疑给行业起到了标杆作用。
电影宣发进入2.0时代
技术在电影行业的落地持续深化，集成了渠道优势、技术优势以及运营经验的咪咕，挥出了“连接+算力+能力”的三板斧，为行业提供了电影宣发的新思路。
电影宣发的目的是内容与用户的精准匹配，并且打通内容消费链路。依托全球最大的通信运营商，咪咕左手紧握庞大体量的用户池，右手连接丰富的内容渠道。如何利用技术手段在两者之间架起桥梁，这便是咪咕在电影宣发方面思考的主要问题。
传统线上宣发渠道集中在短视频场景中，受众覆盖面有限，在注意力稀缺的短视频环境中，用户的转化率也不高。不破不立，咪咕在电影宣发侧的第一招便是打破短视频传播的场景束缚，在中国移动已达6亿短视频用户规模的基础上，通过视频“铁三角”——咪咕视频、视频彩铃、移动高清，打造了独具特色的影视IP宣发模式，并实现了业内首创的生态互通、多屏互通以及应用互通。
具体而言，视频内容一点入驻即可全面覆盖互联网、通信网和广电网，打通内容传播生态系统。同时，中国移动的短视频资源能够在手机APP屏、家庭电视屏以及通话前/中/后的显示屏中流畅转换，实现多屏无缝衔接。至于应用端，5G视频彩铃还串联起互联网主流短视频平台，允许用户观看、设置视频彩铃，扩大了视频彩铃的应用范围与受众规模。
在宣发形式上，咪咕以用户通讯触发的视频彩铃为媒介，覆盖用户日常生活的全场景。同时，咪咕还利用5G技术打造不同形态的彩铃内容，突出影片亮点，在几十秒的时间内便可吸引用户
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