大家好，我是马乐乐。
当代年轻人好像总需要在互联网上拥有一个情绪出口。
有的人在朋友圈分享着生活中的小确幸，有的人用微博碎碎念身边发生的大小事。
那些在朋友圈失踪八百年，并不想把情绪具象化到文字的人呢？
最近，我发现了他们的秘密基地——一个上条动态停在两个月前的朋友，却在全民K歌以一天三条的频率疯狂更新自己的“K歌动态”。
所有的情绪和话语都能藏在音乐和歌声里。随着主流社交平台上的社交内容愈来愈繁杂，用歌声来进行表达的全民K歌，成为了Z世代年轻人的一方纯净乐土。
今年4月，艾瑞咨询发布《年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》，数据显示，5年来，在线K歌行业的网民渗透率已超过50%，29岁以下年龄段的年轻用户占比超68%。
其中使用全民K歌的用户占据了在线K歌行业用户总量的77.7%。
可以看到在线K歌行业的发展史正是全民K歌快速发展的五年，自年成立以来，短短五年时间，全民K歌发展成为国民级的音乐娱乐社交平台，引领整个在线K歌行业的发展。
能一直维持行业头部的地位，陪伴我们走过五年青春，全民K歌最大的秘诀在于：永远抓住用户的需求和潮流的风向。
年，中国智能手机市场步入“4G时代”，高传输速度带来了更多线上娱乐方式的可能，全民K歌推出1.0版本，背靠集团的熟人社交基础，通过巨大的能量实现了覆盖式扩散，“线上K歌”迅速地在互联网用户中流行起来。
年，“短视频浪潮”来袭，全民K歌迅速在其4.0版本中加入短视频功能，满足了年轻一代唱听看玩的多重需求。
最近全民K歌正式更新7.0新版本，完成了对Z世代年审美和行为趋向的又一轮洞察。
7.0新版本的升级重点概括为：7.0更好看。
一是视觉上的好看。
删繁就简的“高级感”，几乎是Z世代的标志性审美。全民K歌在7.0中大胆放弃了以往的框架和渐变色，只以「红白黑」和纯色块构筑界面，将风格锁定在中性、大方又明快的视觉语言当中，舒适感max。
二是功能上的好看。
和审美上的极简主义相反，年轻群体在内容创造上追求复杂化。
聊天疯狂输出表情包、自拍P上猫猫耳朵、趣味滤镜。
在线上K歌这一块，他们也渴求多样的呈现形式。
7.0版本中，全民K歌开创了音频可视化，除了单纯发布音频，用户还可以通过歌词频谱、音乐影集、录制MV三种方式将歌曲转化为MV发布，这让Z世代有了更好看的方式去展现自己的歌声，人人都可以是MV主角。
此外，7.0版本洞察到了一些细节需求，在录唱界面歌词大小分为标准、大、特大三种字号，令歌词更好看，满足不同用户的个性化需求。
从各个维度都“更好看”的全民K歌7.0，自然也更好地俘获了这群追求好看事物，并热衷于创作好看作品的Z世代年轻人，成为他们刷屏分享唱歌动态的第二个“朋友圈”。
当然，在信息量巨大的互联网中，和做出符合Z世代喜好的产品同样重要的是：如何被看到。
7.0版本的营销推广，全民K歌交出答卷：借助明星的号召、短视频渗透及KOL背书等带来一系列social营销玩法，以“跨界”来“破圈”。
在内测期间，黄子韬、汪峰、老舅宝石Gem、王栎鑫等明星抢先体验了7.0专属视频模块，并分享了自己用7.0制作的MV，引发粉丝及网友的热议“wow，想拥有同款MV模板”，极大提升了粉丝参与积极性。
视频平台上，看到B站KOL“推背兔”，短视频KOL“春丽丽”、“我是好无聊”等多位达人也变着法子安利新版本，以Z世代喜闻乐见的网络热梗总结全民K歌App的历年变化，借助病毒式传播效应有效收割Z世代的目标受众。
同时，全民K歌联动华为、联想、舒尔、途讯等各个大品牌的企业蓝V微博，实现行业携手“跨界”，破圈到各领域
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