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在这个信息爆炸的时代，市场上每天都会诞生海量的广告信息，产品推新和营销破圈也变得越来越难。但最近，笔者注意到两个热度极高的抖音话题#荣耀50、#简单拍一夏，视频累计播放量超过85亿、累计互动数超过2亿。
据了解，这是荣耀手机联合巨量引擎共同为荣耀50系列打造的整合传播——品牌先是在新品发布期间联动垂类KOL输出了自己的测评体验，紧接着又在vlogger聚集的抖音平台发起了全球vlog大赛。短短七天，话题累计了52亿播放量、万参与视频，18万影集投稿数，分别超出了大盘均值的2.5倍、4倍以及2倍，火爆程度可见一斑。这场活动不仅给荣耀50系列带来了声量上的收获，同时也巧借电商IP“品牌自播间”将声量落地，最终成功斩获抖音3C数码品类销售额冠军。看到这样亮眼的数据，笔者也忍不住去复盘一下这个案例，拆解一下荣耀50新机举办全球vlog大赛、选择抖音作为主阵地、相关话题能够出圈以及高单价产品也能品效合一的原因，看看有哪些值得学习和借鉴的点。PART.01以个性化的内容为载体打动多元化的Z世代人群在这两年的营销环境中，有很多人都提出了“流量机遇已经过去”这样的观点。但从另一个角度来看，这对很多品牌来说也是一个弯道超车的机会——Z世代对品牌的认知，不再局限于产品过去的成绩以及在主流媒体上的海量曝光，而是将注意力集中在品牌为自己做了什么、提供了什么之上，沟通越精准、传播越高效。而荣耀50新机首秀期间举办vlog大赛，也可以总结为以下三个原因：1.打破常规的“命题作文”用真实唤起情感共鸣第一是从消费者的情感偏好出发。巨量引擎发现，虽说“摄影比赛”已经成了手机推新的常规化营销，但是绝大多数消费者对于门槛较高、类别较细的活动并不感冒，很多具象化的标签更是极大的影响了参与者的热情。而此次的#简单拍一夏则给出了完全不同的思路，他们以“夏日”为切入，并借着“拍一夏”的谐音“拍一下”去吸引更多消费者的参与和