在库克的带领下，苹果开始将战略重心转向软件与内容服务业早已不是新鲜事儿，包括AppleNews、AppleTV+和AppleArcade都是库克所做的最新尝试。这其中AppleTV+不仅让苹果加入视频流媒体战争，更是想凭借“免费牌”在市场掀起波澜，引发热议！
AppleTV+服务“免费”一年加入战场
在今年的秋季新品发布会上，苹果宣布其原创影视订阅服务AppleTV+将于11月1日正式上线首部影集，并确认该服务每月4.99美元，比业界预计的9.99美元更低，且支持最多六人家庭共享，可用于iPhone、iPad、iPodtouch、Mac及AppleTV。不仅如此，苹果还宣布购买苹果新设备（iPhone、iPad、iPodtouch、AppleTV和Mac等）的用户，未来可免费观看AppleTV+一年，展现了以“免费”换取市场的决心。
据悉，苹果AppleTV+不仅将作为AppleTV应用软件的一部分，安装在苹果设备之上，还可以通过第三方视频设备访问，比如Roku和亚马逊电视机顶盒，以及三星智能电视。分析人士表示，“苹果AppleTV+服务有可能在未来5年内突破一亿会员规模，成为Netflix和亚马逊的主要挑战者”，但目前我们也应看到，苹果在影视原创方面还无法和Netflix、亚马逊等竞争对手相提并论。
或效仿AppleMusic成长之路？
提起AppleTV+原创影视订阅服务，其实很容易让我们联想到AppleMusic音乐流媒体服务，这是苹果最为成功的互联网服务之一，定价为每月9.99每月，但允许用户免费试用三月，从而吸引苹果用户（特别是iPhone用户）使用该服务，目前AppleMusic会员数已突破万大关，虽不及Spotify但确实也要让人感叹苹果生态的强大影响力。
业界分析称，苹果可把互联网服务会员和手机升级计划相互进行捆绑，从而扩大会员规模，并阻止公司收入放缓，如今AppleTV+的“免费”策略就很好印证了这一点。不过我们注意到，也有一些机构（如高盛）认为，“苹果AppleTV+的免费试用模式可能会影响苹果硬件利润率，进而引来投资者不满，并抛售苹果股票”。但苹果回应称，“我们预计AppleTV+的推出，包括该服务的会计处理，不会对我们的财务业绩产生实质性影响。”
目前开看，我们很难断定AppleTV+的“钱”景如何，但苹果软硬件生态确实是AppleTV+的一大优势，这让该服务有望追随AppleMusic步伐，帮助苹果进一步吸引用户（凭借全球14亿台设备，以及“免费”一年政策，AppleTV+最大的优势在于硬件规模和覆盖，有望成为苹果生态的用户获取工具）。不过也有观点指出，苹果AppleTV+的内容和品牌还无法与迪士尼、Netflix等竞争对手相比，因此需要加大原创内容力度。
有趣的是，虽然AppleTV+刚刚起步，但其与Netflix等企业的战争已经打响！这不就在近期，迪士尼CEO鲍勃·伊格尔辞去了苹果董事会职务，考虑到迪士尼推出了Disney+视频流媒体服务，这一事件其实并不意外，毕竟AppleTV+与Disney+都是瞄准了视频流媒体市场，利益冲突明显。从这个角度来看，Netflix同样会对AppleTV+感到担忧，就像Spotify不断指责AppleMusic，正是因为苹果崛起严重影响了Spotify发展一样。
但AppleTV+等难摆脱苹果硬件
在业界看来，苹果之所以会进军互联网服务领域，以从庞大的智能手机、平板电脑、笔记本和AppleWatch用户群中增加收入，是因为价格上涨、市场饱和、经济放缓及缺乏突破性的新功能等因素，导致消费者最近升级更换苹果设备的速度变慢，并影响到了苹果各种产品的销量和财务业绩，因此软件与内容服务的权重得到提升。
但正如我们前文提到的，AppleTV+最大的优势在于硬件规模和覆盖，这也意味着AppleTV+，以及AppleNews、AppleArcade和AppleMusic等服务都很难脱离苹果硬件生态来谋求发展，因此iPhone等硬件销量下滑，对苹果而言并不是一个好消息！
一方面，苹果所推出的这些内容服务大多需要苹果硬件（部分服务仅支持少部分非苹果设备）作支撑，特别是iPhone、iPad和Mac，因此硬件销量的下滑就意味着苹果可能获取的潜在用户减少，这显然不利于苹果“降低iPhone等硬件影响，加重软件与内容服务业务权重”的转型策略；另一方面，苹果软件转型也存在不少挑战，比如AppleNews此前被指效果远不到预期，AppleArcade游戏订阅服务的前景成疑，以及AppleTV+面临的强大竞争对手，都让苹果的软件与内容服务业务面临相当大的不确定性！
库克面临的压力越来越大
事实上，库克作为苹果掌门人，如今面临的压力正越来越大！当我们谈及库克所主导的软件与内容服务业务为重点这一策略时，就可以明显看到，苹果虽然展示了极大的野心，但所有的一切依然要基于硬件业务（特别是下滑的iPhone业务），无形中就让人难以看好硬件向软件转型的尝试，再加上业界不断地唱衰，以及苹果高管的纷纷离职，更是加深了大家对苹果前景的怀疑。
另一方面，抛开大家经常讨论的“iPhone创新不足，销量下滑“这个话题，苹果在许多前沿领域的表现也不尽理想：5G上苹果已承受了巨大压力，并导致iPhone在未来（特别是明年上半年）的市场表现不被看好；此前引发广泛讨论的无人驾驶汽车、AR眼镜项目被放弃传闻，也让苹果的创新能力进一步遭遇质疑（虽然有传闻称，AR眼镜依然存在，但由于该开发一直未公开，因此谁也无法给出一个定论）。
写在最后
可以看到，虽然AppleTV+展现了威胁Netflix等流媒体视频巨头的可能性，但苹果面对的不利因素更多，这也难怪业界认为，苹果“需将技术置于后台，并将其产品组合扩展到服务中，例如流媒体、支付、信用卡和健康，这也是库克所迫切希望的，但这也可能是苹果面临的最大挑战之一”。那么各位网友，看好苹果的软件转型吗？又是否看好AppleTV+等服务获得市场成功？欢迎留言评论！
